Author: 國際經濟觀察

每年三四月是上市公司發布年度財務報表的時刻，年報是瞭解公司基本面最重要的報告，可以從年報中瞭解企業的基本面和行業競爭情形，雖然文件都會非常長，而且不同上市地區的財報有些科目的名稱不盡相同，但是有幾大重點能夠讓你快速掌握。 公司簡介和業務概要 （在美股年報10-K裡就是Item 1. Business） 這一項是讓你快速了解這家公司的主營業務、主要產品和商業模式是什麼，在市場上的地位如何，公司核心競爭力為何，主要客戶有誰 重大風險提示 （Item 1 A. Risk Factors） 這像是讓你了解該公司可能面臨哪些經營上、財務上或法規上的風險 管理層經營情況討論與分析 （Item 7. Management’s Discussion and Analysis of Financial Condition and Results of Operations, MD&A） 這部分很重要，用來瞭解當年度公司所屬行業市場環境和企業的經營策略，從這裡也可以看出企業管理階層最看重、用來衡量公司不同業務部門表現的metrics是什麼。以Tesla 2015年的年報Item 7為例，開宗明義就講了它的三個最重要的指標 Vehicle Orders, Production和Deliveries。 財務報告 （Item 8. Financial Statement） 財務報告上的數字和比率要和上面的經營對照著看，至於財務數字方面分析眉角非常多(精力有限有空再說)，市面上解讀財報的書也很多，有興趣的人可以看看好讀的書：財報就像一本故事書：兩岸財報實戰篇。英文的可以讀 Financial…

如果要說近期最瘋狂的公司，莫過於IPO上市的Snap Inc，這家被譽為可能是Facebook未來最強勁敵人的公司，上市第一天就漲了44%到24元，市值一下暴衝到330億，才過兩天一下又重挫到市值剩230億，過去網路公司IPO表現狂暴但下場淒慘的很多，Snap讓人想起了當年Twitter上市後短期的榮景到如今股價剩不到一半的慘狀，這幾乎是這快速變動網路產業的常態，也讓市場很多人懷疑他會不會步Twitter的後塵。 但Snap這樣的社群APP公司（自稱相機公司）到底值不值？又是不是另一個炒過頭的泡泡呢？有很多跡象其實可以看出SNAP股價的虛漲。 Source: Investing.com 從社交網路公司的光譜來看，Snapchat我一直認為真正對標的公司根本不是Facebook，他實在差FB差得太遠，真正的對手應該是Instagram。從使用者平均每月使用時間看Snapchat和Instagram的差異不大，但Snapchat在18-34歲年輕人的滲透率上還輸給Instagram。 Source: Toptal   如果再細分更多年齡層，就會知道Snapchat完全就是年輕人的玩意兒，一超過30歲使用者就急降，這和Instagram一樣是相片和酷炫濾鏡影片的社交APP特性，年紀一大就在照片和影片海中找不到共鳴。 但這可能也是許多年輕人遷徙到Snapchat和Instagram的主要原因，因為爸爸媽媽叔叔伯伯阿姨都加入了Facebook的行列還加你好友，有長輩盯著你在社交軟體上的一舉一動，當然讓年輕人更不自在不能暢所欲言，而Snapchat不僅長輩少還能保有較高程度的隱私，可以限定時間就讓照片和影片閱後即焚不存在在這個世界（理論上是如此....），加上各種有趣的AR濾鏡更符合年輕人喜歡新潮的口味，也才造就了在年輕族群的海量用戶。 Source: VOX   另一個體現Snap高估值的原因，就是Snapchat符合了未來媒體發展和使用者習慣的「Mobile」趨勢，它是完全移動原生的App，甚至沒有桌機版可以使用，所以能全心以用戶Mobile使用者經驗而優化，在移動時代Snapchat無疑是領先的社交App。 對廣告主來說無論在內容上和形式上要打中更年輕的族群，Mobile原生的Snapchat是這些廣告商進攻歐美年輕族群的好夥伴，連Facebook也時常猛抄Snapchat的功能（像是限時動態和Instagram的Stories），就可以看出Snap在掌握未來脈動和年輕人的口味是非常在行。 下面這張圖顯示的就是不斷向移動端移動的使用者年齡族群，看電視與用桌機的越來越少，全部都移動到了移動設備上。越年輕的人越不看電視這也是市場早已理解的共識，讓各家廠商都紛紛強調移動第一、移動優先。   但對市場來說，Snapchat的報表可以看出很多不妙的狀況，像是日活躍用戶（DAU）的成長顯著趨緩，基本上是受到了直接對手Instagram的擠壓。 Snapchat非常依賴北美市場和歐洲市場，由於類似的App競爭者眾，加上Instagram在國際市場上的強勢表現，Snapchat在歐美市場之外基本出現用戶增長停滯的現象。 此外，Snapchat的經營模式也非常燒錢，雖然高速成長的公司燒錢是常態，但是Snapchat虧損的速度非常驚人，相較於其他也是以燒錢聞名的公司，Snapchat的表現確實會讓買了股票卻沒有投票權的股東感到擔心。 Source: statista 且看以燒錢聞名的Tesla和Netflix自由現金流佔營收比例都沒有Snapchat這麼慘，主要的原因之一是Snapchat的運營模式，它將大量的網路照片與影片運算處理外包給Google，要付給Google龐大的雲端服務費用。   拿Snap的對標公司Facebook和Twitter在上市前的財務數據來對比，FB在上市前就已經在賺錢，而Snapchat燒錢所換來的營收比例比Twitter還要差，而且Twitter在上市前還至少撐到了小虧，Snapchat則是持續擴大虧損。 Source: mediakix   觀察Snapchat是否高估了，可以從各個主要網路公司的市售率(EV/LTM…

因應北韓失控核試，美韓決定在韓國境內裝置薩德高空反導系統（Terminal High Altitude Area Defense，THAAD），但雷達監視範圍囊括中國華東大半區域，讓中國跳腳，最新的引爆點是樂天Lotte集團的高爾夫用地和南韓國防部換地給薩德部署，引發中國官媒引導的民間群情激憤，網路上紛紛響應抵制韓劇、韓貨聲音此起彼落，一波又一波的限韓令持續打擊越來越仰賴中國市場的南韓公司，席捲亞洲以及中國的韓流頓時嘎然而止，連帶重創了韓流底下一連串的產業鏈（包含娛樂、旅遊、美妝產業） 註：薩德THAAD到底是什麼？可以看這個影片和示意圖，簡單來說就是一個雷達範圍涵蓋北韓、中國和俄國的高空飛彈防禦系統，明的是因應北韓威脅，但實際上監控範圍將中國華東和俄東都納入，實際上部署薩德削弱了中俄對東亞的導彈威脅力。 Source: International Institute For Strategic 其實薩德引發的限韓令在去年就發作過，當時已經有半官方（官方不承認有明確指令，說是民間自發）要求各電視台限制韓國藝人與韓娛授權的節目在電視上播放，在中國廣受歡迎的歌唱和綜藝節目包含爸爸去哪兒、我是歌手、奔跑吧兄弟都是韓國人氣綜藝節目的授權，韓國藝人拓展中國市場也頻頻在中國版的節目中現身，但限韓令一出幾近封殺韓國藝人和節目，有出現的韓國藝人都剪掉、打馬賽克或是直接下架，韓國娛樂產業也因此備受打擊，像是SM和YG兩大韓國上市經紀公司就遭遇了寒冬，一年以來股價分別下跌45%和33%，主跌段在去年八月發酵。 韓流最直接影響的產業鍊就是鉅資廣告置入的韓國商品，其中美妝更是最大宗之一，而韓國最主要的美妝產業龍頭愛茉莉太平洋就遭受重擊，從下表就可以看到韓國化妝品產業出口中國賺的錢佔比超過四成，包含香港轉口更是超越六成，對中國市場的依賴不言可喻，因此抵制韓流韓貨的民情一起，愛茉莉太平洋股價就隨之下挫。 Source: Korean Herald 3/3更是傳出中國政府下令北京旅遊公司停售韓國商品，中國各大網路旅遊平台更是同步下架韓國旅遊商品，消息一出引發另一波重挫，作為免稅店大宗的美妝產品再受打擊，Amorepacific一天就跌掉10%，韓國新羅酒店集團更是一天跌13%   韓國經濟對中國的依賴自然也顯現在旅遊產業上，中國旅客占外國遊客比例接近50%，不過到今年一月都還是呈現迅猛成長，新一波的禁韓令是否發揮威力值得觀察，但像是Ctrip攜程和途牛這類大旅遊平台已經下架韓國商品，後勢肯定難看。 Source: Korea Tourism Organization   新羅酒店 Hotel Shilla Co Ltd 大跌反應了中國限韓令的旅遊寒冬將至…

Fintech（金融科技）是一個被過度炒作的詞，金融服務領域的公司言必稱Fintech、Big Data大數據，已經成為一種流行語，真正有多少技術內涵其實良窳不齊，泡沫大騙局也多，但隨著金融業在全球低利率環境下獲利的增速放緩，傳統金融業受到新技術的挑戰，所需人力越來越少，歐美各大行裁員縮編由科技取代的趨勢基本上不會改變，但到底什麼是Fintech？ （延伸閱讀：FinTech金融科技聖經：全球86位FinTech先驅，第一手公開「金融科技做什麼？怎麼做？」） 我們從H2 Ventures每年都會發布的全球Fintech百強公司可以一窺端倪，看看前十名的Fintech公司都是哪些，又有什麼樣的商業模式。 1.螞蟻金服Ant Financial 若你沒有聽過螞蟻金服，那講支付寶你就肯定聽過了，這家阿里系的公司除了有支付寶這樣的支付巨獸以外，還有像是互聯網數據徵信的芝麻信用，本版之前有寫過互聯網金融就有簡述過螞蟻金服的業務範圍，這是一隻毫無疑問的Fintech巨獸，光是全球最大的第三方支付工具支付寶加上最大的電商網站阿里巴巴的淘寶天貓，就有取之不盡的數據可以做分析應用。 2.趣店 原本叫做趣分期的這家企業，主打的是給沒有信用卡的年輕人大學生分期購物累積信用，更直白來說就是用APP對大學生放高利貸，但是透過大的用戶量可以做到更好的數據徵信和風控。主要的優勢在於他擁有了龐大的年輕消費族群的用戶數據，Fintech行業擁有數據就是金礦，有越多數據base理論上就能夠越精準的切割市場做風險控管。 但是趣店其實也很有可能遭遇夾殺，因為分期付款消費總要到某個地方去買東西，而現實情形是像阿里、京東這些巨大電商都在推廣自己的購物分期的服務，沒有電商出海口購物分期變得市場小很多，必須要找到更多使用場景才能繼續這樣玩。 3. OSCAR 這家美國的公司則是專注在健康醫療保險上，主要銷售給中小企業和個人醫療險，定位自己不只是保險公司還是健康管理公司，提供了個人化的線上問診和健身健康管理的服務，由於資訊透明化、納保和理賠手續簡便廣受歡迎，非常受年輕人歡迎，不過理想上很美好，現實倒是有點殘酷，事實上它也虧錢虧很大，去年上半年就虧損了8300萬美金，業務開發成本高，能否燒錢燒到轉正猶未可知。 4. 陸金所 有中國平安集團這個富爸爸的陸金所原本是以P2P信貸聞名，但是如今P2P網貸平台死得死逃得逃有點臭掉，而陸金所他們的P2P業務也降至不到10%，將P2P業務分拆至陸金服，轉而主打綜合性線上財富管理平台，不過真的看不出除了平台大，技術和服務有什麼特殊。   5.眾安保險 眾安保險是中國第一家純互聯網保險公司，主打的是財產險，它的來頭不小，三大股東分別是馬雲的螞蟻金服、馬化騰的騰訊、還有馬明哲的中國平安，三馬合作的保險公司對其的公信力加分不少，累積了5.23億的客戶，這篇解析眾安保險的商業模式蠻詳細的，最近還成立了眾安科技，說是要在區塊鏈、人工智慧和雲計算、大數據領域持續探索，所有fancy的名詞這家公司都有包到了，你說他能不火嗎？不過中國網路上對他的評價蠻差的，買保險很容易，找人理賠很困難。從保監會的保險消費投訴率來看則會發現他在財險公司中排名最低，以這種迅猛增長的速度來看，控管的能力其實蠻強的。   6. Atom Bank 這家第一間拿到英國的銀行證照純線上的網路數位銀行，只能用App訪問，採用生物辨識技術來進行身份確認，開戶流程只要掃描身份證件和填寫基本資訊，簡便、透明、客製化的銀行APP也很受年輕人族群歡迎，跟傳統銀行的形象大不同，其實Atom Bank也揭示了銀行業未來的發展，事實上需要的人力可能會是非常低的，只是在陳舊的金融法規面前，很多創新都被束縛住。英國作為全球金融中心之一的地位也在發放執照上有了開創性的突破。   7. Kreditech 這家德國的Fintech公司，主打的是讓在正規金融機構得不到授信的借貸者提供信貸，用AI和機器學習來處理每個申請人20000筆的數據資料，來對申請人進行信用評分和發放貸款，其中數據資料包含Facebook檔案、Amazon和Ebay消費紀錄、Paypal交易紀錄等，其實中國和國外的Fintech公司徵信的邏輯都是一樣的，看申請人電商與支付的數據來決定授信，但因為歐美對個資保護的法規嚴厲許多，這樣的公司要擴張難度比在中國要高得多。…

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