有在關心自媒體發展的人，不會錯過近期中國網路最大的新聞，微信因為與蘋果對於公眾號文章付費打賞功能協商不成，不符合IAP（In-App Purchase）APP內購買條款，繞過Apple 的支付系統，憤而關閉公眾號文章的打賞功能，一些靠著微信公眾號賺錢的自媒體，頓時受到了神仙打架的影響而收入減少。
這場戰爭其實背後隱含的是作為平台通路的收稅權之爭，大家都知道在商店上架要收上架費，對上架在App Store的虛擬商品App也同樣如此，蘋果的開發者審核指南3.1.1的APP內購買明訂，APP不得包含指引客戶使用非IAP機制進行購買的按鈕或外部鏈接，若要在iOS平台上架並在裡面有購買行為，就必須留下買路財，一般來說是30%的抽成。
Source: Apple
騰訊作為手遊大廠，當然本來就是這個「蘋果稅」的繳稅大戶，因為手遊的主要收入來源之一，除了購買付費遊戲就是來自於遊戲內的購買虛寶或遊戲貨幣，這些購買行為就會需要經過IAP的支付流程。
而這次微信公眾號的最主要爭點在於，究竟「文章打賞」這樣的行為，應不應該包含在App內購買的行為？
畢竟騰訊自己在微信裡也沒有對公眾號文章打賞抽成，文章打賞的性質也不是訂閱、解鎖訪問權限等，純粹就是一種用戶自發性獎勵捐助內容作者的性質，也由於習慣上沒有抽成，很多自媒體聽到打賞還要經過IAP抽成30%時，就覺得蘋果是強盜邏輯，大傷蘋果的形象。
微信的盤算
微信與蘋果協商不成，決定直接關閉打賞功能，而不是對蘋果低頭轉成IAP支付模式，至少讓公眾號能收到70%的打賞，微信的產品經理就提到了IAP的諸多缺點，同時還會有違反「二清」的問題，至於什麼是二清可以看這篇。對中國用戶來說，蘋果支付的用戶體驗是遠遠落後支付寶與微信支付的，這也是為什麼蘋果要在打賞強制推行IAP造成的諸多反彈，多數中國網民是站在微信這方。
Source:微博
再者，微信與蘋果直接翻臉的另一大原因，是微信自身未來發展不希望被IAP框限住，中國的對內容付費的趨勢在2016年崛起，2017年正是要衝刺的時刻，馬化騰自己就公開說付費訂閱的微信公眾號正在內測，這些能讓APP平台自己賺的錢，當然是不會想和蘋果分一杯羹，微信猛力推行小程序（APP中的APP）就已經是在打擦邊球，想要建立閉環的生態圈自己賺，希望能繞過強勢的平台抽佣。
微信挾8億用戶與蘋果對著幹，就是諒你蘋果不敢下架微信的APP，不然以蘋果對待其他中國區規模較小的違規APP，早就直接雷厲風行下架（到今年四月已經下架超過六萬個APP），微信能打這麼久的擦邊球無非就是有龐大用戶作為後盾與蘋果博弈，目前兩邊衝突都還沒上升到需要應用下架撕破臉的局面，但對中國用戶來說，微信是生活必需還是iOS是生活必需答案是很明顯的，用戶遷徙至Android陣營的成本代價沒有比取代微信來得高，畢竟現在中國也沒有能取代微信的應用。
兩邊互不相讓爭的就是收稅權，也沒有誰真的是強盜，因為微信自己也在自己的平台封殺對手像是淘寶和Uber，並不會高尚到哪裡去。
蘋果的堅持與風險
在微信公開表達失望時，蘋果也回應說這是IAP一視同仁的原則問題，沒有個別歧視，對於蘋果來說，在智慧型手機市場日漸成熟趨向飽和的時代，iPhone硬體銷售已經成長趨緩甚至負成長，服務部門Service Businessc會是蘋果最具營收成長動能的部分，這也是為什麼Apple推行Apple Pay, Apple Music等服務越發積極的原因，對於IAP的堅持就是為了要保住自己通路的收稅權，不能讓其他APP也一起鑽漏洞。
iPhone出貨量在2016首次出現衰退（當然其中原因也是因為2015基期非常高）
Source: Statista
蘋果服務部門營收則每年穩健成長，對營收占比逐年提升
Source: Statista
Source: Credit Suisse
蘋果能夠維持如此強勢通路的底氣，無非在於雖然手機OS市佔率遠小於Android陣營，但是App的營收卻佔了超過一半，換句話說就是iOS陣營才是真正APP的消費付費主力，若要用在APP Store上架，留下買路財30%分成。不要忘了，騰訊的主業不是微信，而是遊戲（佔營收將近一半，2016年降至46%），完全就是蘋果稅的大戶，兩方若完全撕破臉是會相互毀滅性的打擊，做生意通常也不會做到這種絕境，目前兩方都是擺出個姿態。
Source: App Annie
自媒體與內容生態的影響
微信和蘋果神仙打架，傷到的是一眾經營公眾號內容的自媒體，雖然說內容打賞一般不是大公眾號的收入主要來源（主要還是來自於廣告和流量分成），真正使用過打賞機制的也只有10%的用戶，而且Android陣營也不受影響，但是這場爭鬥背後的意義在於，掌握平台主控權的人其實可以操生殺大權，中國很多內容付費的機制都在打擦邊球規避平台抽成，一不小心就會被蘋果給下架，而且蘋果連微信都敢對著幹，對於那些搞直播、做付費知識內容訂閱的運營商都各自膽寒，蘋果不管則已，一管就要吃掉你30%的營收。
Source: 2017微信社會經濟影響力研究報告
Source:iiMedia Research
這也是中國各家APP公司密切注意，擁兵自重的微信不輕易對IAP低頭，和蘋果爭鬥的結局會不會讓蘋果在中國市場讓步，畢竟得罪了中國這個主要市場，造成中國iOS用戶大規模遷徙，絕對不是蘋果樂見的結局，而且以中國如此保護國內市場，用戶又對自家托拉斯APP重度依賴的情形之下，蘋果要能持續維持通路強勢不是一件容易的事。