GoPro發布恐怖財報,長得不是成長型公司的樣子

極限運動相機廠商GoPro公佈了第三季財報,出乎意料的難看,營收、獲利、毛利率都比去年同期大幅衰退,也讓股價本來盤前已經跌了7%,盤後再跌近20%,跌太兇甚至一度暫停交易。

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這份恐怖的Q3財報大家不用仔細看也可以發現,本季的營收和出貨量甚至比前年還低,不過GoPro為了在競爭激烈的市場想要搏出路,砸了大筆錢支出在開發新產品上,營業費用比前年增加近兩倍,一家營業費用暴增,但是收入和出貨量衰退的公司,還叫做成長型的公司嗎?

Source: GoPro

GoPro的解釋是因為公司花大錢研發的主力產品無人機Karma在10月才上市,銷售不會計入第三季財報,並指新產品在第四季的購物旺季將會大幅提升GoPro的銷售成績,預估營收會在6.25億美元附近,GoPro的CEO Nicolas Woodma預估2017年就會恢復盈利,不過由於連續四季的虧損,市場看起來沒有買單而是恐慌的逃出。看起來GoPro在2014年就到達頂峰,接下來要超越自己都不容易。

Source: GoPro Youtube
GoPro上市以來股價狂飆又墜落,完全就是一個吹太大的新創題材股,比較像是很厲害的行銷公司,跟賺不賺錢有沒有盈利能力和成長空間是兩回事。

Source: Google Finance

2014年GoPro在狂飆時,理由就讓人非常懷疑,本益比PE飆到非常高但是商業模式卻是賣硬體而已,把它當作是科技成長股看待,但是GoPro沒有什麼真的強大的護城河,硬體從藍海變紅海的速度非常快,短短幾個月就現形,這兩年漸漸趴在地上。

GoPro的品牌力是很強大的,有很鮮明的品牌印象並且帶動起了極限運動的文化,但是如果品牌印象支撐不起你的售價和銷售,那就只能是個很會吹的行銷公司,原本只做相機的GoPro砸了大錢切入無人機市場,就是要換個題材給人新的希望,目前看市場上的評測其實不差,但是在這擁擠的市場能賣多少,我們第四季就能見真章。

 

同場加映 GoPro Karma 與 無人機大廠DJI大疆的旗艦無人機比較